独家《机械战警》为啥到中国变3D？更多选择是好事

《机械战警》为啥到中国变3D？更多选择是好事

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\n《机械战警》在中国以3D形式上映
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电影网专稿 《机械战警》在美国上映半个月之后，于2月28日登上了中国院线，除了一个场景和一个台词的删改外，该片在内地放映时与北美、英国、中国台湾、香港等地最大的不同是，它居然采用了3D形式！而且，还是转制的。这到底是为什么？

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\n《机械战警》剧照

成本只增一点点票价却可以高10元

“都是为了钱！”观众抱怨道。但为了钱有什么不对的，任何商业片，在任何地区发行，不都是为了多多赚钱吗？因此这样的动机并不能成为指责《机械战警》片方的理由。那么，以3D形式在中国上映，确实能赚到更多的钱吗？这就需要从转3D所导致的成本、票价以及观影人次的变化来考虑了。

转3D要花多少钱？《泰坦尼克号》时长194分钟，转制所花费用为1800万美元；《爱丽丝梦游仙境》108分钟，花费800万；《2012》154分钟，转制成本在1000万到1800万之间。平均来看，每分钟转制成本不会超过10万美元。因此，时长118分钟《机械战警》的转制成本低于1200万美元（约合7200万人民币）。

根据一位国内院线高层估算，3D影片平均票价高出普通影片10元左右。也就是说，《机械战警》只要卖出720万张票，就可以在中国收回其转制成本了。以50元平均票价计，720万张票的票房为3.6亿元人民币。从《机械战警》首日35%排片，4500万的内地票房来看，达到这一目标并非难事。2013年在中国最终收了3.9亿元的3D影片《超人：钢铁之躯》首日票房也不过3764万；《速度与激情6》首日排片40%、票房4700万，最终拿到了4.1亿。

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\n中国观众青睐3D电影

中国观众青睐3D 重头票仓要特殊对待

不过这样算下来的成本回报比，对发行方的吸引力似乎不够啊。实际上，激励片商将电影转3D后在中国发行的真正原因是：中国人民太热爱3D了。在中国票房最高的10部影片中，8部是3D影片，而进入前10的4部进口片则全是3D形式的，其票房都在7亿以上。

这样的票房成绩绝非多出10块钱票价就可以解释，而是因为，3D电影比普通电影能吸引更多的观众，得到院线更多的排片，更有可能被当做是大片，在观众中引起广泛讨论，最终获取惊人的票房。如果《机械战警》不是3D的，以其明星、主创阵容，最可能得到的结果是被忽略。

那么，为什么美国不是3D的？这首先是因为，是否是3D在美国并不足以成为一种竞争力。尽管2013年的北美票房前10全是3D电影，但其中系列电影就占了7部（包括两部动画片），非系列动画片1部。从中可以看出，系列片最受美国观众欢迎，动画片则能有效吸引家庭观众。

在这种情况下，两头都没占住的《机械战警》如以3D形式上映，增高的票价势必会减少它的观影人次，人们会转而去看《乐高大电影》、《庞贝末日》、《盟军夺宝队》和《三日刺杀》。而在中国市场，可替代性商品仅有《霍比特人2：史矛革之战》。因在本土卖相平庸，《机械战警》于是把它目标市场的重心放到了海外。截至2月28日，该影片在北美仅收4700万美元，海外票房却已达到了1亿美元。而中国的漂亮开局预示着，二者的差距还将继续扩大。要知道，《环太平洋》在中国的票房占到了其全球总票房的30%。
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\n下一页：差异化属正常策略更多选择对观众是福利
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文/小甜甜

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